Zaistnienie w świadomości klientów nie jest łatwe – na rynku działa bardzo wiele firm i każda z nich stara się przekonać do zakupu jej produktów lub usług. Kluczem do sukcesu, niezależnie od branży, w której działamy, jest skuteczna reklama.
Rozwój nowoczesnych technologii sprawił, że tradycyjne działania reklamowe dawno przestały być wystarczające. Obecnie niezbędne jest między innymi pozycjonowanie stron. Chyba każdy przedsiębiorca zdaje sobie sprawę z tego, że posiadanie własnej strony to konieczność. Trzeba jednak również zainwestować w pozycjonowanie www, które sprawi, że strona stanie się widoczna dla potencjalnych klientów. Coraz bardziej popularnym rozwiązaniem jest szerokie pozycjonowanie, które opiera się na mniej popularnych, specjalistycznych frazach. W przypadku niektórych firm przydaje się także pozycjonowanie na frazy lokalne. Na przykład jeśli prowadzimy restaurację w mieście Grodzisk Mazowiecki, będziemy chcieli dotrzeć do osób z tej miejscowości lub jej okolic. Podobnie wygląda sytuacja z miastami Warszawa i Mińsk Mazowiecki, na przykład hydraulik z Warszawy, będzie poszukiwał przede wszystkim klientów z tego miasta.