Pozycjonowanie jest to proces, w którym w sposób jak najbardziej świadomy i zaplanowany zdobywa się linki prowadzące do pozycjonowanej witryny internetowej. Najłatwiej pozycjonuje się strony nowe, bez negatywnej historii profilu linków. Przed rozpoczęciem pozycjonowanie dobrze jest sprawdzić, czy strona została w odpowiedni sposób zoptymalizowana. Optymalizacja to działania, dzięki którym strona ma być lepiej odbierana zarówno przez użytkowników jak i robotów wyszukiwarek. Jeżeli optymalizacja została przeprowadzona, to można przystąpić do procesu pozycjonowania.
Pozycjonowanie stron www powinno odbywać się w sposób jak najbardziej zrównoważony i zróżnicowany. Nie można z dnia na dzień przyłączyć kilku tysięcy linków stronie, która do tej pory miała ich niewielką ilość, ponieważ może to skutkować nałożeniem kary. Oprócz ilości, dobrze jest także zwracać uwagę na jakość linków, które prowadzą do strony. Linki z zupełnie bezwartościowych serwisów zamiast pomóc wynieść stronę do TOP10 mogą zadziałać zupełnie odwrotnie i obniżyć jej pozycję. Strategię pozycjonowania dobrze jest dokładnie przemyśleć, a najlepiej skonsultować z doświadczonymi osobami.