Według internetowych statystyk na żywo każdego dnia przeprowadzanych jest ponad 3,5 miliarda wyszukiwań w Google. Pytanie brzmi, jaki jest najlepszy sposób na umieszczenie Twojej marki w wynikach wyszukiwania?
Każda agencja SEO poinformuje Cię, że Search Engine Optimization (SEO) zapewnia długotrwały ruch organiczny na Twojej stronie, podczas gdy marketing w wyszukiwarkach (SEM) polega na szybszych, płatnych wynikach. W co więc zainwestować – SEO czy SEM? Prawda jest taka, że cyfryzacja polega na tym, by kanały współpracowały ze sobą.
SEM i SEO co to? SEM i SEO to dwie strony tego samego medalu. Celem obu jest przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny w celu uzyskania większej liczby konwersji – po prostu robią to inaczej.
Wiedza o tym, kiedy użyć każdej strategii marketingowej, może być różnicą między kampanią marketingu cyfrowego, która wznosi się lub opada.
Czym więc jest marketing w wyszukiwarkach? Jaka jest różnica między optymalizacją wyszukiwarek (SEO) a marketingiem w wyszukiwarkach (SEM)? Jak oni ze sobą współpracują? A w co warto zainwestować dla swojego biznesu?
Co to jest marketing w wyszukiwarkach?
Marketing w wyszukiwarkach odnosi się do każdej taktyki, która pomaga marce przyciągnąć uwagę, pojawiając się na stronach wyników wyszukiwania (SERP).
W marketingu w wyszukiwarkach istnieją dwie główne kategorie:
• SEO, które wykorzystuje strategie organiczne, aby pojawiać się w wyszukiwarce
• SEM, który wykorzystuje płatne strategie, aby pojawiać się w wynikach wyszukiwania
Główna różnica między SEO a SEM polega na tym, że SEO jest strategią organiczną, podczas gdy SEM jest płatne.
Co to jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)?
Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO) to taktyka marketingu cyfrowego stosowana w celu zwiększenia jakości i ilości organicznego ruchu z wyszukiwarek w Twojej witrynie. Celem SEO jest pozycjonowanie Twojej witryny w organicznych wynikach wyszukiwania.
Czym dokładnie jest ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania?
Wszelki bezpłatny ruch ze stron wyników wyszukiwania (SERPS). Innymi słowy, użytkownicy, którzy klikają naturalne wyniki wyszukiwania w Google, a nie płatne reklamy, to ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania.
Wyniki wyszukiwania Google są podzielone na dwie główne kategorie: płatne wyniki wyszukiwania i organiczne wyniki wyszukiwania. Najwyższym wynikiem jest płatna reklama, a dwa poniżej to wyniki organiczne. SEO to miejsce, w którym koncentrujesz się w 100% na pozycji w wynikach organicznych.
Podsumowując, nie chcesz tylko ruchu; chcesz przyciągnąć ludzi, którzy są naprawdę zainteresowani Twoimi produktami i usługami i mogą zostać klientami.
Dlatego jakość ruchu jest istotnym elementem definicji SEO.
Gdy uzyskasz wysokiej jakości ruch z kliknięć w SERP, chcesz zwiększyć ilość ruchu.
Tu właśnie dzieje się magia – im więcej wysokiej jakości (tzw. gotowego do konwersji) ruchu możesz skierować na swoją stronę, tym większa szansa na konwersje.
Jaką taktykę stosuje SEO?
Branża SEO nieustannie się zmienia ze względu na częste zmiany w algorytmie Google. Niemniej jednak jedynym aspektem SEO, który pozostaje stały, jest to, że składa się z działań On-Page i Off-Page. Twoja strategia SEO sprowadza się do zapewnienia wyszukiwarkom (a nie oszukujmy się, mówimy głównie o Google) tego, czego potrzebują, aby zapewnić użytkownikom najlepsze wrażenia.
Pozycjonowanie na stronie optymalizuje każdą stronę internetową pod kątem słowa kluczowego i przyciągania uwagi wyszukiwarek i użytkowników. Strategie obejmują badanie słów kluczowych, treści, optymalizację obrazu, metatagi i inne.
SEO techniczne optymalizuje elementy strony, które nie są związane z treścią – pomyśl o strukturze backendu i architekturze strony. Strategie mają na celu poprawę szybkości witryny, przyjazności dla urządzeń mobilnych, możliwości indeksowania, indeksowania, architektury, wygody użytkownika, uporządkowanych danych i bezpieczeństwa.
SEO poza stroną buduje autorytet i reputację Twojej witryny za pośrednictwem innych wysokiej jakości witryn internetowych. Techniki obejmują budowanie linków, wykazy lokalne, profile katalogów i fora.
Ostatecznie wszystkie te techniki powinny mieć na celu pokazanie wyszukiwarkom, w jaki sposób Twoja witryna zaznacza trzy ważne pola:
• Trafność: Google szuka stron najbardziej związanych z Twoim słowem kluczowym.
• Autorytet: w ten sposób Google określa, czy treść jest dokładna i godna zaufania.
• Przydatność: treść należy uznać za przydatną, aby umieścić ją na górze wyników wyszukiwania.
PAMIĘTAJ – nadrzędnym celem Google jest zapewnienie jak najlepszych doświadczeń użytkowników.
Dlatego zauważysz, że Google umieszcza mnóstwo bogatych w treść, szybkich i o wysokim autorytecie witryn na szczycie SERP.
Co to jest marketing w wyszukiwarkach (SEM)?
Marketing w wyszukiwarkach (SEM) to termin ogólny opisujący każdą taktykę, która pomaga Twojej witrynie przyciągnąć uwagę na stronach wyników wyszukiwania i zwiększyć ruch w witrynie.
SEM obejmuje wiele strategii PAID, które mają pojawiać się w wyszukiwarce, takie jak reklamy Pay Per Click (PPC) i reklamy płatne na platformach specyficznych dla Google (Google Moja Firma, Zakupy Google itp.)
Podczas gdy SEO koncentruje się w 100% na rankingu w wynikach organicznych, SEM wykorzystuje PPC i płatne reklamy, aby uzyskać ruch z wyszukiwarek i zyskać widoczność w SERP. Główna różnica między SEO a SEM polega na tym, że SEO jest strategią nieodpłatną, podczas gdy SEM jest strategią płatną.
Być może słyszałeś, że SEM obejmuje również SEO, ale to zależy od użytej definicji. Niektórzy marketerzy cyfrowi uważają SEM za pojęcie zbiorcze, na które składają się zarówno płatne, jak i organiczne taktyki.